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产品包装上写着“手工面条”。 “手工制作”并不是实际的制造过程，而只是一个商标。近期的这起消费者纠纷，不仅导致涉案企业主动保留相关商标，也暴露了市场上商标“文字游戏”混乱的冰山一角。商标本质上是传递品牌真实性的信任象征，但一些公司将其边缘化，并将其变成误导消费者的日常用品。当前市场上的商标炒作可分为两种：一是规避“0”等字符注册为商标的政策，并与“零添加”等概念相结合进行宣传。尽管产品符合标签要求，但该品牌却被故意用来模糊概念界限并误导公众。另一种则完全是假的，使用虚假成分和加工标签来降低成本，歪曲事实劣质产品，欺诈消费者，直接违反了商业道德和法律的基本底线。商标炒作呈现出新的表现形式，其本质是通过误导性广告过度获取市场信任。尽管法律已经明确禁止使用误导性商标，但公司在遵守法律方面的记录却参差不齐。 《中华人民共和国商标法》明确规定，使公众对产品的质量或者来源产生误解的误导性陈述，不能作为商标使用。一些企业继续逃避责任，未能展现社会和行业责任，即使被要求也拒绝采取纠正措施。另一方面，涉案企业主动放弃使用争议商标，及时采取纠正措施，值得赞扬。这不仅是我们自身商业行为的标准，也是我们的根本切实尊重市场规则和消费者权益。有些企业之所以能够在品牌上做文章，就是因为它们准确地抓住了当今消费者怕麻烦的心理。如今，产品的种类越来越多样化，产品信息也越来越复杂。消费者通常希望能够快速查找信息、简化决策并以更低的成本进行选择。因此，他们更有可能相信“手工制作”、“零添加剂”和“纯天然”等直观且有利的标签。一些公司利用这一想法，故意标记描述性和信息性词语，用看似可靠的文字技巧取代石灰支持。那么，它让消费者依靠标签来做决定，而不是根据产品本身做出理性的决定。这无形中为标志性双关语留下了生存的空间。混乱将会扩散和蔓延，暴露品牌审查的缺陷纽约和市场监督。在来源审查层面，对商标描述误导性、模糊性的风险预判不足，审查标准仍需细化和完善。事后监控过程未能及时消除现有的误导性商标，对违规行为的制裁力度也较弱。这种“双关语”客观上是可以接受的，有些公司是幸运的。纠正商标混淆需要企业、审查员和监管机构的共同努力。商标局要针对商标使用不规范问题，主动开展自查自纠，诚信合规经营。商标审查部门要完善审查标准，加强对商标语义和消费场景的研判，严格驳回误导性商标申请，建立健全消除现有争议商标的常态化机制。市场监管各有关部门要加强执法力度，对违法使用商标、误导性广告行为进行严厉处罚，形成强大震慑力。同时，消费者也需要提高警惕。您应该仔细检查成分列表和产品信息，注意品牌名称。收集信息并提高您的辨别能力。 abrand的真正价值从来不是投机取巧的文字游戏，而是在于可靠的产品品质和强烈的社会责任感。只有严格审查、有力监管、有力威慑，企业坚守目标，品牌才能回归本源，市场才能回归公平竞争，消费才能回归理性选择。 （巨然，中国经济网） 经济日报-中国经济网理论评论频道接受投稿。原创评论和理论文章可发送至cepl#ce.cn（#替换为@）。对于更多详情请见经济日报、中国经济网评论、理论频道征文。
（编辑：邓浩）